『年轻人应该知道的』国产老牌和它们的私生子

摘要: 老牌互联网品牌的线上私生子。

12-11 17:24 首页 有啥值得买

最近这十几年是互联网的时代。互联网和现实社会是两个世界,所有的商品都开始分线上品牌和线下品牌,在这点以移动互联网的载体:手机上表现得最为明显。手机行业的第一个爆款手机品牌是专攻线上的小米,从一开始的一无所有做到15年的全国第一;老牌的手机厂商华为、联想、OPPO和VIVO等也眼馋。

但小米、魅族这类互联网品牌走的是性价比高的低价路线,这些厂家不愿意把自己的主品牌的名声和档次降低到和它们一样的档次,于是都纷纷弄出一个主攻互联网的子品牌和小米、魅族来对垒。华为推出的是荣耀系列、联想的是ZUK系列、OPPO和VIVO比较特别,它们还是主攻线下,线上只让一个同胎生的一加去闯,但走的是另一条路了。

说这么多,其实是想通过大家熟悉的手机行业来类比服装行业。

淘宝能起来,它上面的服装品牌的崛起得记一大功。以茵曼、裂帛、韩都衣舍为首的淘品牌通过淘宝活得顺风顺水,很多90后、00后等互联网的原住民对它们的熟悉程度比一些老牌的线下品牌如拉夏贝尔、以纯、森马等还高。

 虽然服装行业的线下老牌虽然都在天猫上各自开了旗舰店,但运营方法和定价策略还是线下品牌的那个套路。不过在这个行业里耕耘了很多年,线下老牌比线上品牌的底蕴深得多,不管是供应链管理还是质量控制,它们都强很多。于是它们选择了和手机行业大品牌一样的道路,令其炉灶,仿照淘品牌的运营方式重新做了个互联网子品牌,有点会大大方方的介绍,有点则会藏着掖着生怕别人知道。

这就像是私生子,先慢慢养着,看它长得怎么样,如果有出息了就拿出来炫耀一下;没出息就关掉重新练下一个。



目前比较有出息的是以纯家的A21太平鸟家的乐町美特斯邦威家的me&city等。

  • 以纯集团的A21

东莞市以纯集团有限公司,始于1997年,广东省著名商标,定位于18岁到30岁的年轻群体,国内著名的大众时尚服饰零售品牌。以纯是所有老牌服装品牌里做的最绝的,它把自己的以纯旗舰店直接下架,线上的所有资源都给了A21,线下给了以纯这个主品牌。而A21是模仿美国的Forever21起家,目前做的也很好。

A21官方旗舰店

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  • 太平鸟集团

1996年至今,太平鸟一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位,2013年集团实现经营收入105亿元,实现利税11亿元,总资产规模达到62亿元,位居全国服装企业前10位,为全国民营企业500强、浙江省百强私营企业、宁波市纳税50强,“太平鸟品牌”也被授予“中国名牌”等荣誉称号。

太平鸟官方旗舰店淘口令¥TOEI0YC5cRw¥)


太平鸟男装旗舰店淘口令¥gNE60YCg8x2¥)


私生子:乐町旗舰店淘口令¥CTYk0YC5qOf¥)






  • 美特斯邦威系列的me&citymoomoo

美特斯邦威家的me&city严格意义上来讲并不能算是私生子,它是美邦的高端系列,但它是目前美特斯邦威里发展最好的子品牌之一了,衍生出了mecity官方旗舰店、mecity女装旗舰店、米喜迪童装旗舰店;另外一个私生子moomoo处于半死不活的状态,也没有人听说过它。

美特斯邦威官方网店(它家的mtee还是挺出名的,和很多大IP合作)

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mecity官方旗舰店 淘口令¥suvM0YC6m1o¥)mecity女装旗舰店淘口令¥O4BI0YC6qzI¥)


米喜迪童装旗舰店淘口令¥Unz70YC6zfh¥)

moomoo童装旗舰店淘口令¥1dmI0YCh4rh¥)



接下来的是一些目前还在发展的大牌私生子,虽然名声不著,但有靠山有底蕴,发展的还不错,比如劲霸男装CNCN恒源祥(集团)有限公司彩羊雅戈尔汉麻世家森马集团GLM海澜之家爱兔等,劲霸、恒源祥、雅戈尔等都是线下大商场里的常见老品牌,但也眼馋线上的流量,因此每个在自己主品牌之外都弄了个小品牌默默经营着。

  • 劲霸男装的 CNCN

劲霸男装股份有限公司,夹克-男装十大品牌,始于1980年,高级茄克和商务休闲男装标志性品牌,茄克行业标准修订单位,主打商务休闲市场的国际化男装企业。CNCN专注打造“都市年轻人的休闲裤品牌”,和劲霸的夹克形成互补。虽说是互联网品牌,但走的也还是偏高端路线……

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CNCN旗舰店淘口令¥cYCN0YChm23¥)

  • 恒源祥(集团)有限公司的彩羊

恒源祥(集团)有限公司,始于1927年,人们熟知的保暖服饰品牌,毛纺行业领先者,中华老字号,涵盖绒线/针织/服饰/家纺产业的大型纺织类集团。Fazeya(彩羊)是恒源祥集团有限公司的全资子品牌。原名“发财羊”,已于2007年正式更名为“彩羊”。Fazeya的英文商标全称为Fashionable zealous young adult,英文原意为:时尚而充满热心的年轻人,它的定位是恒源祥集团都市休闲系列服饰品牌。

fazeya彩羊服饰旗舰店淘口令¥XPWc0YChr44¥)

  • 雅戈尔汉麻世家

雅戈尔集团股份有限公司,创建于1979年,国内西服行业标志品牌。上海汉麻世家饰品有限公司是雅戈尔集团旗下专业从事汉麻(大麻)产品生产、销售的品牌公司。2007年雅戈尔携手中国人民解放军军需装备研究所,对大麻进行育种改良,并命名为“汉麻”,于2009年倾力打造出“汉麻世家(HANP)”品牌。

雅戈尔官方旗舰店(主品牌,以衬衫、T恤为主)淘口令¥gioX0YChCcs¥)


hanp汉麻世家官方旗舰店淘口令¥6Cd70YChzQ1¥)


  • 海澜之家的爱兔

江阴爱居兔服装有限公司,海澜集团旗下,致力于不同风格定位的商务、休闲、运动等男女装系列及其相关配饰的设计/生产/销售为一体的企业。这是海澜之家一个独立的子品牌,和太平鸟的乐町、以纯的A21一样,都是针对20来岁的年轻人,但发展势头没前两个好。

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  • 森马集团的GLM

森马集团本来想收购GXG作为它的互联网补充,失败后扶持自家的GLM(geniolamode旗舰店),但这私生子发育不太好,所以对外一直宣称它是一个有意大利血缘的品牌,这也是国产服装的老套路,GXG、马克华菲都是这个套路里的成功者。

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私生子系列先写这么多,以后攒够数量再来一篇,如果你有想了解的信息或者品牌知识,可以在我的公众号(有啥值得买,yszdm365)里给我留言。

备注:

  1. 淘口令是淘宝店铺在手机上的网址,有效期只有30天,使用方法如下。失效后可点菜单栏里的目录查看最新淘口令,或者点击阅读原文去网站上看。






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